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我们的新时代·天津这十年丨做强国货品牌

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来源: 天津广播电视台 作者:刘达临 董国旭 编辑:张麒麟 2022-05-28 20:34:00

内容提要:传承创新,让鸵鸟墨水,这个知名老字号品牌,历经蜕变。我们的新时代,天津这十年,今天来看执着创新,做强国货品牌。


天津北方网讯:传承创新,让鸵鸟墨水,这个知名老字号品牌,历经蜕变。我们的新时代,天津这十年,今天来看执着创新,做强国货品牌。

一瓶“老黄盒儿”,几代人的记忆,鼎盛之时,名牌产品蓝黑钢笔水,占据全国一半的墨水市场。魏淑荣,大学毕业后,来到墨水厂挂职锻炼,从职工一路干到厂长,见证了鸵鸟的辉煌。可老国营体制下,企业产品单一,随着水笔、中性笔逐渐替代钢笔,企业适应不了市场经济的浪潮,经营陷入困境。

刚做上厂长的魏淑荣,到各个车间去听意见,大家都有一个共识,那就是厂子现有的技术还是领先的,但是创新没思路,体制没活力。魏淑荣就决定带着企业先改制。2000年初,鸵鸟完成改制成为股份制企业。职工成了企业真正的主人,大家开始为企业一起谋出路。那时,食品、药品包装盒上喷涂的商标和保质期,用的全是进口墨水,价格高。她觉得,全力攻关打印墨水和喷码墨水技术,就是拯救企业的希望。可产品研发,要大量投入,企业筹不出钱来。

鸵鸟连续多年,收到国家、市、区三级的科技创新补贴,加上自身的科研实力,给了魏淑荣打破国外垄断技术的底气。她和科研团队,日夜扎在实验室配置、检验,三年里几乎天天吃住在厂。2013年打印墨水产品问世,不仅一举打破垄断,并以价格优势迅速占领市场,止住了连年下滑的趋势,魏淑荣也获得了天津市劳动模范。可是,如何让传统手写墨水产品实现升级,迎合年轻消费者的需求,魏淑荣觉得,鸵鸟需要新血液了。

任文娟,魏淑荣的女儿。大学毕业后,到德国攻读硕士,回国后做国际贸易,干的红火。那时,任文娟正在给海外名牌服装做代工,品质、业绩都很好,可没有品牌,只能做“无名英雄”。看到鸵鸟的社会化招聘,任文娟决定试一试。凭借过硬的销售能力,她通过应聘,成为了企业的销售总监。

当时,手帐、手绘文化在一些年轻人中很流行,依托企业领先的彩色墨水技术,任文娟把新市场瞄准在彩墨产品的开发上,拿回品牌的影响力。

2018年,故宫博物院要在建馆周年纪念时,推出一系列文创产品,其中就有彩墨套装。凭借鸵鸟过硬的墨水研发实力,任文娟争取到了和故宫合作的机会。可对方也提出了极其严格的要求:产品中宫墙红、琉璃黄等颜色,要和建筑毫无色差,产品还要独具设计感,这不仅给科研提出更高要求,也考验着设计团队的审美品味。任文娟建立起创新工作室,集中企业的研发人员专项攻关,最终抓住了这次机会。

跟故宫的合作一炮而红,不仅让任文娟站稳脚跟,也让企业成功实现了品牌年轻化,又陆续和天津博物馆、梁启超纪念馆等达成合作,销售额逐年增长。“好风凭借力”,从那年起,海河英才计划,让鸵鸟每年能从人社局获得一笔人才补贴,创新工作室陆续引进美术、化学、设计等急需人才,鸵鸟的技术能力迅速提升,拓展了近百款新产品,有了人才支撑,任文娟又瞄准了传统墨水技术的迭代升级。

墨囊是传统墨水的迭代产品,方便小巧,用于钢笔和高端碳素笔中。过去,由于国内能够生产墨囊外壳的制造企业水平不足,像鸵鸟这样的墨水企业,也生产不出墨囊。去年,任文娟了解到,国内有厂商实现了开模机械的技术突破,正值疫情,工信局赶紧帮鸵鸟打通产业链,上下游企业联合研发。底气足了,去年企业租下新厂房,一口气投入五条生产线,产品迅速抢占了进口墨囊市场。

历经波澜,逆势上扬,这个87年的老字号品牌,走上快车道,实现销售额近亿元。不久前,任文娟也获得五一劳动奖章,传承创新精神,带领企业阔步向前,做强国货品牌。(津云新闻编辑张麒麟)

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